厦门网站建设,厦门网站优化,厦门网络推广
厦门网站建设,厦门网站优化,厦门网络推广厦门网站建设,厦门网站优化,厦门网络推广
网站如何进行多维度分析
您的位置:主页 > 资讯中心 > >
网站导航Site navigation

网站如何进行多维度分析

网站分析 2018-02-22

  很多做SEO或者是网站运营的朋友都会有日常的网站分析?那么网站分析主要内容是什么?网站数据分析对网站运营有多重要吗?网站如何进行多维度分析?网站分析可以为网站带来什么价值。针对这些问题,厦门网站优化小编今天就和大家说说网站分析的主要内容,网站如何进行多维度分析。希望通过我们基本的分析方法能更好的帮助网站带来价值。

网站分析

  一、网站流量分析

  网站流量分析是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律。

  网站流量统计分析的基础是获取网站流量的基本数据,这些数据大致可以分为三类,每类包含若干数量的统计指标。

  网站流量指标

  网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价,主要指标包括:

  ·独立访问者数量(unique visitors);

  ·重复访问者数量(repeat visitors)

  ·页面浏览数(page views);

  ·每个访问者的页面浏览数(Page Views per user);

  ·某些具体文件/页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等。

  用户行为指标

  用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了哪些页面等,主要的统计指标包括:

  ·用户在网站的停留时间;

  ·用户来源网站(也叫“引导网站”);

  ·用户所使用的搜索引擎及其关键词;

  ·在不同时段的用户访问量情况等。

  浏览网站方式

  用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括:

  ·用户上网设备类型;

  ·用户浏览器的名称和版本;

  ·访问者电脑分辨率显示模式;

  ·用户所使用的操作系统名称和版本;

  ·用户所在地理区域分布状况等。

  常用的浏览统计工具

  Google Analytics(GA)、百度统计、51统计(www.51.la)、CNZZ统计工具。使用流量统计工具的方法就是在这几个平台上注册一个号码,生成一段js统计代码,加入到要统计的网站中。(通常放在网站底部通用代码之中)

  PV、UV、独立IP之间的关系

  PV (page view)

  即页面浏览量,简单的理解,网页被刷新一次就算一个PV,很多分析工具提供了html内容请求以外的PV定义,例如,Flash、AJAX、多媒体文件、文件下载、RSS等特定资源,对这些资源的一次请求也会被计算为一个PV。

  UV(unique visitor)

  指访问某个站点或点击某条新闻的不同访客的人数。在同一天内,uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者,在同一天内再次访问该网站则不计数UV,但会计算PV,这也是PV与UV的区别。

  独立IP

  指访问网站的独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标。

  通常情况下,UV和独立IP是相同的,但是以下是几种IP和UV不相同的状况:

  1、UV大于IP,IP曾经很难真实的反映网站的实践状况,由于校园网络、企业机关等一些部门的特殊性,这些中央对外显现都是同一个IP,所以在一个校园网和企业机关一切用户访问某个网站只会显现一个IP,但是显然不能精确反映真实的用户数,所以引入了愈加准确的UV这个概念。

  2、UV小于IP,比如你是ADSL拨号上网的,你拨一次号都自动分配一个IP,这样你进入了本站,那就算一个IP,当你断线了而没清算Cookies,之后又拨 了一次号,又自动分配到一个IP,你再进来了本站,那么又统计到一个IP,这时统计数据里IP就显现统计了2次。但是UV(独立访客)没有变,由于两次都 是你进入了本站。(资质代办)

  Cookie

  某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端(Client Side)上的数据(通常经过加密)。Cookies的应用很多,如判定注册用户是否已经登录网站;记住登陆用户信息和密码;另一个重要应用场合是“购物车”之类处理。用户可能会在一段时间内在同一家网站的不同页面中选择不同的商品,这些信息都会写入 Cookies,以便在最后付款时提取信息。

  有时候不需要记住密码的情况,可以点击浏览器“internet选项”,把“隐私”选项调到最高级别,即完全阻止cookies。

  二、网站内容分析

  介绍完了网站流量分析,我们来看下如何网站内容分析。网站内容分析分为两部分,第一部分是网站的导航分析。对于所有的网站来说,页面都可以被划分为三个类别。导航页,功能页和内容页。首页和列表页都是典型的导航类页面。站内搜索页面,注册表单页面和购物车页面都是典型的功能页面。而产品详情页,新闻和文章页都是典型的内容页。导航页的目的是引导访问者找到信息,功能页的目的是完成访问者的特定任务,内容页的目的是向访问者展示信息,帮助决策。以上三类页面共同组成了网站的整体页面结构。这是一个简单的网站结构示意图。最顶上是首页,第二行是列表页,第三行是详情页。在上面的结构中,我们分析时主要寻找两类诡异的行为。1访问者在导航类页面中途离开。2访问者从内容类页面重新返回导航类页面。这两类行为都是我们在最初设计时不希望看到的行为。下面我们来逐一说明这两类行为的问题。

网站内容分析

  在第一个问题中,访问者从导航类页面(首页)进入,在还没有看到内容类页面(详情页)之前从导航类页面(列表页)离开网站。访问者在这次访问中并没有完成任务,导航类页面没有将访问者带入到内容类页面(详情页)中。因此,我们需要分析导航类页面(列表页)造成访问者中途离开的原因。

  在第二个问题中,访问者从导航类页面(首页或列表页)进行网站,从内容类页面(详情页)返回到导航类页面(首页)。看似访问者在这次访问中完成了任务(如果浏览内容页就是这个网站最终目标的话),但其实访问者返回首页是在开始一次新的导航或任务。除非新的任务与目标的任务毫不相关或者数量很少,否则我们也应该分析内容页最初的设计,并考虑在内容类页面提供交叉的信息推荐。

网站内容分析

  前面我们说过了网站导航的分析过程。下面来介绍下如何对页面质量进行分析。如何判断一个页面的质量呢?对于导航类页面来说,最简单的方法是检查访问者从这个页面到下一个页面的分流情况。流量的去向是否符合我们最初的设计思路,是否能将访问者带到促进目标达成的关键页面。如果答案是肯定的,那么这个页面就是OK的。当然,你可能会说在现实中访问者并不会这么听话,导航类页面的设计也没有这么简单。是的,这只是一个最基本的页面分析思路,现实中的导航页面往往会兼顾很多任务。因此,我们还要对访问者进行分类,对不同页面位置及流量去向分配权重。

  在上面的导航类页面分流的例子中,目标明确的访问者会直接流向详情页,浏览及寻找信息的访问者会流向不同的频道页或类别页。这三个流向对于导航页来说都是没有问题的。只是完成转化的不同路径。而离开网站很明显是有问题的流向。是需要通过对导航页进行优化来避免的。

  三、网站转化分析

网站转化分析

  我们来看下转化分析。转化渠道与前面的页面导航很像,区别在于转化渠道通常是一个目标非常明确的封闭渠道。在这个渠道中我们希望访问者一路向前,不要回头也不要离开,直到完成转化目标。对于转化渠道,我们主要进行两部分的分析,分别是访问者的流失和迷失。下面先来看第一部分:转化过程中的阻力的流失。转化的阻力是造成访问者流失的主要原因之一。这里的阻力包括错误的设计和错误的引导。

  错误的设计包括访问者在转化过程中找不到下一步操作的按钮,无法确认订单信息,或无法完成支付等等,这些情况都属于错误的设计。而在访问者的支付过程中提供很多离开渠道的链接,例如不恰当的商品或活动推荐,对支付环节中专业名词的解释,或者帮助信息等内容都属于错误的引导。

  转化渠道分析的第二部分是访问者的迷失。造成迷失的主要原因是转化流量设计不合理。访问者得不到需要的信息,并且不能根据现有的信息作出决策。这里有一个例子,我在永乐票务购买演出票时,直到支付前也没有看到在线选坐的提示,这让我无法确认购买的演出票是否合适,同时担心在前面的流程中错过了在线选坐的操作。不得不停止支付操作,再次返回前面的页面查看。最终通过电话客服了解到他们有两条转化路径,其中的一条转化路径包含在线选坐的操作。

本文标签:网站分析
网站如何进行多维度分析:https://www.web1992.com/info/596.html
您也许还感兴趣的内容